近年來，短視頻發展迅猛。截至2023年6月，國內短視頻用戶規模約為10.26億，占網民總數比例高達95.20%，用戶人均單日使用時長超過2.5個小時，遙遙領先于其他應用。然而，隨之而來的問題也很突出。
記者發現，繼去年12月中央網信辦開展“清朗·整治短視頻信息內容導向不良問題”專項行動后，“擺拍制作和技術生成虛假短視頻”的違規現象還有不少。這類短視頻為何屢禁不止呢？
短視頻擺拍造假事件頻發
3月15日，在網絡平臺上發布的一起“男女感情糾紛”短視頻；1月27日，在網絡平臺上傳播的“211畢業男子被裁瞞著妻子送外賣？”短視頻；一則“商場保安徒手接住墜樓嬰兒”的短視頻……
這些視頻無論是標題還是內容都很抓人眼球，它們不僅在網上大量傳播，還引發了網友們熱烈的討論。然而，這些所謂“親身的講述”“真實的記錄”，隨后均被證實是通過擺拍、演繹的手法制作的。
1月6日，網絡平臺上發布了一個短視頻，畫面中的女子在重慶某公園內，以孕婦的形象主動征婚，手拿寫著征婚條件的紙張，語出驚人：“雖然娃兒不是你的，但是媳婦是你的，生娃已經夠痛苦了，如果說你真的愛我的話，你都不用在乎娃兒是不是你的。月薪七八千的不行，我看不起，月薪低于2萬的不考慮，以后娃都養不起?！?/span>
根據警方的通報信息顯示，該女子姓陳，是一名自媒體博主，為了吸引流量喬裝孕婦自導自演了相親場景。
這段視頻在被警方證實為擺拍造假后，網友紛紛譴責這種行為，列舉了其危害性。比如“三觀盡毀”“給女性洗腦”“帶壞風氣”等等。實際上，這類擺拍造假視頻的危害遠不止于此，以“涼山曲布”“趙靈兒”“涼山孟陽”為主要代表的“擺拍賣慘”“虛假助農”“偽慈善”等違法違規行為，騙取了網友的同情和共情，讓很多人紛紛掏腰包買了假冒產品，消費公眾同情心，有網友感慨“以后再也不相信這些了，一開始還哭了”。此外，還有“阜陽敏姐被家暴”“男女感情糾紛”等這種擺拍視頻，傳播焦慮，制造性別對立。而像去年被熱議的“4000萬網紅自導自演被社會大哥綁架”的短視頻，更是制造了社會矛盾，直接擾亂社會穩定。
中國政法大學傳播法研究中心副主任、研究員朱?。?/span>“短視頻造假的危害非常大，各有各的樣，但是它們的共同點是傳遞了一種錯誤的價值觀，而且通過誤導公眾的方式獲取流量，引發對立，甚至一些影響到社會穩定的事件，引起社會的恐慌。透支了公眾的信任，而且會有特別不好的標識作用，只要肯獵奇、只要能獲取流量，所謂的價值觀、正義觀、道德感都不需要考慮，所以這種擺拍再加上算法推薦，就會變成流量經濟主導了價值觀?！?/span>
然而，為了流量不擇手段，毫無下限的擺拍博眼球的案件不在少數。記者發現，這些虛假短視頻大多以生活痛點和社會熱點為話題，撩動人們的情緒，利用人們的情感。從婆媳斗爭、性別對立到貧富差距、鄉村困境等等，這些虛假短視頻以戲劇化的情節展示、真實化的拍攝手法炮制熱點、制造爭議。
中國人民大學法學院教授、中國法學會網絡與信息法學研究會副會長張新寶：“自媒體創作不能為了獲得流量嘩眾取寵、編造虛假事實、蠱惑不明真相的人，或者欺騙社會公眾。中央網信辦專門發布過規定，要求對非真事實的、虛構的或者擺拍的一些視頻內容進行標注，以滿足社會公眾的知情權。如果違反了國家規定的行為，有其他嚴重違法情節，比如宣揚暴力、危害公共安全或者侵害他人合法權益，就有可能違反了刑法或者民法的有關規定、行政法的有關規定，需要依法承擔相應的法律責任?！?/span>
可實際上，這些虛假內容的發布者，恰恰是刻意模糊“擺拍視頻”和“真實記錄”的界限，目的就是故意讓網友信以為真。因為只有這樣，才能博取關注，獲得更多的點擊率和流量，沖進熱榜，而平臺也會根據算法推薦，對這些進入熱榜后流量大的作品做進一步的推流，給予這些擺拍造假的短視頻更多的流量，因此才會更廣泛傳播。那么，網絡上層出不窮的這些“有圖、有視頻”的虛假短視頻都是通過什么樣的手法一步步炮制出來的呢？
層出不窮的虛假短視頻
是怎么炮制出來的呢？
去年7月28日，網絡上一個“遭陌生人要求陪酒”的短視頻發布后引發了廣泛關注和熱議，迅速登上多個平臺的社會熱榜。隨后，這位博主又發布了一條所謂的聲明視頻。視頻中說道，大家的評論我都有看到，確實有很多人跟我遭遇了同樣的事情，我們直言拒絕有被打的風險，好言好語拒絕又說我們拒絕得不明確。
這樣一番推波助瀾的操作，讓這個視頻的點擊量再度過萬，將事件推向新一輪高潮，這也引起了公安機關的注意。餐廳監控記錄下了當時的情況，經調查，這個視頻是擺拍造假的，而且其團隊分工明確，各自扮演不同的角色，視頻先后拍攝了三次，前后大概只用了三十分鐘，就創造出這樣一條“引發全網眾怒”的短視頻。
事后，假扮醉酒男子的成某某告訴記者，他們擺拍的這條“遭陌生人要求陪酒”的短視頻火爆后，還出現了假冒他們的賬號拉粉絲進群的現象，他們造假是為了給自己吸粉，沒想到卻被和他們一樣造假的賬號騙走了流量。如此看來，這些為了流量，不擇手段的造假行為還真不少。
去年8月3日，某網絡平臺發布了一個短視頻，除了哭泣聲，上面文字打的是“深夜，外賣姐姐送餐，下樓發現車被偷了”。然而，就是這樣一個時長僅10秒左右的視頻，當晚瀏覽量已超6000萬次，并在多個平臺迅速傳播，進入熱榜，隨即點贊、收藏量超過10萬次。同樣，這些也引起了警方的關注，經調查核實，該視頻為擺拍，發布者就是畫面中表演的女子，其丈夫在旁負責道具和指導。而他們當時擺拍的全過程被大街上的戶外監控記錄了下來。
記者發現，這些擺拍、虛構演繹的短視頻文案大多是轉載抄襲的，用網友的話說“都是熟悉的味道、熟悉的配方”，以“外賣車被盜”這一話題為例，記者查詢到，從2018年開始就出現了相同內容的擺拍視頻，且不斷被復制粘貼式的抄襲演繹，還每每都能收割流量。實際上，稍加留意就能發現，僅這用來抓人的哭泣聲都是一模一樣的聲效。
無論是處心積慮的編排假視頻，還是簡單粗暴的復制假視頻，表面上似乎僅僅是為了博個眼球、獲得流量。實際上記者在調查中了解到，在這背后，這些虛假視頻的大多數發布者的最終都是為了將流量進一步變現賺錢。比如，“涼山孟陽”一開始就是在網絡平臺上先發布一些編造的“悲慘身世”和“哭窮賣慘”假視頻吸粉，在粉絲量突破10萬后，開始了帶貨之路。
記者了解到，像這樣的路數在視頻造假案中較為普遍。在成都街頭擺拍“男女感情糾紛”的博主就是其中之一。記者在多家網絡平臺發現，目前，短視頻帶貨已成為流量變現的主要模式之一，所謂短視頻帶貨是指以短視頻為載體，利用自有或第三方貨源，通過商品成交獲得收益。
但是，記者了解到，要想在短視頻平臺開通商品櫥窗，進一步掛上購物小黃車的鏈接進行短視頻帶貨或接廣告，至少需要1000個粉絲。而且粉絲數越多可以掛出的購物車鏈接就越多，相應的收益也就更多。
通過制作優質短視頻吸引粉絲并帶貨，這本身無可非議，但是在利益誘惑下，一些短視頻的博主卻不惜造假來擺拍各種博人眼球的視頻，獲取流量變現，而有些短視頻帶貨的培訓機構推出的漲粉技巧更是包括“顛覆認知”“制造對立”“抄襲素材”等不正當手段。
怎樣治理短視頻擺拍造假之風？
為了獲取利益，網絡上各類虛假短視頻層出不窮，制作和傳播手段也是五花八門。那么，怎樣治理短視頻擺拍造假之風？專家認為，需要各方各部門共同攜手一起發力。
中國人民大學法學院教授、中國法學會網絡與信息法學研究會副會長張新寶表示，“治理假視頻的虛假信息是一項綜合工作，需要執法部門加大執法力度，需要平臺加強自律和監督，也要受眾不斷提高自己的識別能力，需要強化社會監督，提高制作人（造假者）的違法成本。最根本的是要從源頭治理，切斷相關利益鏈條，使那些做假視頻宣揚虛假信息的人不能獲得經濟利益，甚至要承擔不利的經濟后果，共同營造風清氣正的網絡環境?！?/span>
這些內容導向不良的短視頻，沖擊公序良俗，甚至違規違法，必須加以整治。如果縱容這樣的信息泛濫，人們頻繁地被欺騙，會對真人真事的新聞事件，也變得麻木無視。這些消極負面影響最終要全社會買單，受害的可能就是我們每一個人。對于這種以虛假手段騙取流量的無底線做法，有關部門、互聯網平臺以及視頻制作發布者等等相關方，都需要各負其責。流量經濟不能成為造假經濟，更不能脫離法治軌道。
來源：央視新聞客戶端